體育播報10月4日宣 TA報道，皇馬正通過一項雄心勃勃的商業計劃，將其耗資18億歐元翻新后的主場，從一個純粹的足球場所轉變為一個全年365天無休的“印鈔機”。
俱樂部已將球場的商業品牌簡化為“伯納烏”，并成立獨立公司運營，旨在將目前已超10億歐元的年收入推向新高。
這一宏偉藍圖的核心是將伯納烏打造成一個多元化的娛樂中心。除了足球比賽，新場館憑借其可伸縮草坪和頂棚，已經成功舉辦了泰勒-斯威夫特等巨星的演唱會，并將在11月迎來NFL常規賽。俱樂部與美國投資者Sixth Street達成了一項3.6億歐元的20年合作協議，成立合資公司管理除季票外的所有場內收入。
同時，專業公司Legends負責運營場內零售和餐飲，其中包括壽司吧、啤酒工廠，甚至還有一家能俯瞰球場的豪華星巴克，皇馬能從售出的每一杯咖啡中獲得分成。這些非比賽日活動（如企業租場）一天最多可為俱樂部帶來50萬歐元的凈收入，推動俱樂部在2024-25賽季創下了11.85億歐元的歷史最高收入。
